MODE SEHEN UND ERKLÄREN

Natasha Binar


MODE SEHEN UND ERKLÄREN

Mode sehen und erklären: warum Modejournalisten Ethnologen unserer Zeit sind

In den letzten Monaten haben die Modebranche und die Welt große Schockwellen erlebt: Instagram-Geschichten, die Snapchat übertreffen; Fake News; schrumpfende Nachrichtenredaktionen und rekonstruierte Geschäftsmodelle; das Aufkommen von Nachrichtenschreibrobotern; die Tatsache, dass Präsident Trump offiziell die 100-Tage-Marke als Führer der Freien Welt überschritten hat. Es war die Zeit des Umbruchs – und die Zeit der Reflektion für Journalisten, die einen der komplexen und aufregenden Berufe ausgesucht haben. Das gilt auch für Modejournalisten – die Welt diskutiert über High Heels der First Lady genauso leidenschaftlich wie über politische Wahlen in Deutschland. Denn Mode setzt Signale und ist in Zeiten des Umbruchs und der Unruhe ein effektives Kommunikationsmittel, um bestimmte Botschaften rüberzubringen. Auch auf High Heels.

Für aufstrebende Modejournalisten kann das Navigieren durch die sich verändernde Papier- und Pixellandschaft überwältigend sein. Der Journalismus hat ein neues Leben angenommen, und die Art und Weise, wie wir Nachrichten und Inhalte produzieren und konsumieren, entwickelt sich ständig weiter. Diese technologische Revolution, verbunden mit der zunehmenden Nachfrage nach umfassenden Inhalten, unterstreicht den Bedarf an gut ausgebildeten Journalisten, die uns durch Fake- und nicht-Fake News navigieren und uns diese Welt der komplexen Kommunikation erklären. Wir brauchen unsere eigenen Ethnologen in der digitalen Zeit – und das können durchaus Modejournalisten werden.
Der Erwerb eines erstklassigen Journalismus-Abschlusses ist eine der direktesten und effektivsten Methoden, um die Fähigkeiten und das Know-how zu erlangen, sich in der Branche durchzusetzen. Es gibt keine Ein-Pfad-für-alle-Punkte, wenn es um Karrieren geht, aber eine solide Ausbildung zu erhalten, kann eine wichtige und einflussreiche Grundlage sein. Weltweit sind es tatsächlich wenige Schulen und Universitäten, die solch spezifische Ausbildung anbieten. Hier sind einige Beispiele in der weltweiten Ranking-Liste:

#1 Academy of Art University – Universität der Akademie der Künste San Francisco, USA

Als größte private Universität für Kunst und Design verfügt die Academy of Art University über die vielfältigsten und umfassendsten Lehrpläne in der Modejournalismus-Ausbildung auf der anderen Seite der Atlantik. AA, BA und MA Modejournalismus-Programme sind die einzigen akkreditierten Programme solcher Art in den USA. Von Social Media und Datenanalyse bis hin zur Zeitschriftenproduktion und Modekritik (exklusiv für das Programm) bieten die Kurse ein breites Spektrum an Online- und Vor-Ort-Kursen, die den Studierenden eine multidisziplinäre Ausbildung ermöglichen, inklusive digitale Medien, visuelle Kommunikation, journalistische Techniken und historische und zeitgenössische Studien. Die Studenten werden von einer Gruppe erfahrener Branchenexperten betreut; die Universität hat sogar ein Social Media Center, die ersten Absolventen schreiben bereits für Branchenplattformen wie Women’s Wear Daily, Nylon und Raffinerie29.

#2: London College of Fashion

Für diejenigen, die die technischen und konzeptionellen Fähigkeiten des Modejournalismus in der pulsierenden Modemetropole erlangen möchten, ist das London College of Fashion (LCF die richtige Adresse. Von über 70 spezialisierten Bachelor- und Postgraduate-Studiengängen, die LCM anbietet, sind BA (Hons) und MA Fashion Journalism erwähnenswert. Als Teil der School of Media and Communication ist der Bachelor-Studiengang führend in digitalem Design und Medien, da er eine Vielzahl von praktischen und theoretischen Modulen wie Forschungstechniken, visuelle Kommunikation, Medienrecht, und kulturelle und historische Diskurse kombiniert.
Der 15-monatige Kurs in Modejournalismus (MA) bietet auch Kulturtheorie, Ethik und Modekritik an – beste Voraussetzungen, um für die Britische Vogue oder Dazed & Confused zu schreiben.

#3: University for the Creative Arts, London

Die University for the Creative Arts (UCA), eine der besten 40 Universitäten in Großbritannien, ist eine Fachhochschule mit einem ausgezeichneten BA (Hons) Fashion Journalism Programm. Das auf dem Campus von Epsom unterrichtete Drei-Jahres-Programm bietet eine breite Palette an kreativen Kursen, von Modegeschichte und Vokabular bis hin zu digitalen Medien und innovativem Publishing. Das Programm konzentriert sich auf die Kunst der Kommunikation und zielt darauf ab, hochgradig artikulierte Modekommentatoren auszubilden, indem die Studenten ermutigt werden, ihre eigene Stimme zu finden, zu entwickeln und auszudrücken. Das Programm betont auch ein unabhängiges Studium und zielt darauf ab, den Studierenden ein größeres Maß an Unabhängigkeit zu ermöglichen.

#4 AMD Akademie für Mode & Design Modejournalismus/Medienkommunikation

Als einzige Institution im deutschsprachigen Raum bildet die AMD zum Fachjournalisten für Mode aus und verbindet dabei journalistisches Handwerk mit Medienkompetenz und visueller Kommunikation. Mode ist Kulturgut, Konsumgut und Seismograf gesellschaftlichen Wandels. Journalismus reflektiert und vermittelt Mode – in guten Geschichten und allen Medienarten. Die Bildungsinhalte von Modejournalismus/ Medienkommunikation verbinden die Leidenschaft für Mode als Kulturphänomen wie Film, Musik, Design mit den Fachkompetenzen Journalismus, Medien und Kommunikation. Die starke Praxisorientierung und die intensive Zusammenarbeit mit Profis vom Markt, deren Lehrveranstaltungen einen Schwerpunkt im Curriculum bilden, machen das Berufsbild Modejournalismus/ Medienkommunikation so erfolgreich.

Im Bereich Journalismus etwa lernen die Studierenden alle relevanten journalistischen Darstellungsformen: von der Nachricht über Interview, Porträt, Reportage bis zum Feature für die verschiedenen Medienarten: Print, Online, Digital, TV. Die Entwicklung und Gestaltung eines Print und Online-Magazins gehört ebenso zum Curriculum wie Praxisprojekte im Bereich Mode-Journalismus, Mode-Inszenierung und Styling.

#5: Polimoda

Für diejenigen, die eine kurze Ausbildung ohne Zeitaufwand suchen, ist Polimoda eine richtige Wahl. Während die italienische Universität kein Undergraduate- oder Masterprogramm für Modejournalismus hat, bietet sie einen saisonalen, einmonatigen Modejournalismus-Crash-Kurs an, der grundlegende journalistische Fähigkeiten sowie Studien über zeitgenössische Mode, Soziologie und Psychologie von Kunst und Mode, Subkulturen, Styling und Bloggen vermittelt. Das verkürzte Curriculum umfasst auch einen Ausflug zu den Gucci und Ferragamo Museen, einen internationalen Gastvortrag eines Branchenexperten und eine Einzelbesprechung mit einem Professor, um eigenes Potenzial auf diesem Gebiet zu bewerten. Startdaten sind im März, Juli, September und Dezember. Der beste Teil? Das Programm ist in der Renaissance-Stadt Florenz angesiedelt, was bedeutet, dass die Schule- als eines der Top-Mode-Institute in Italien geltend – eine kulturreiche Erfahrung bietet, die von Kunst und Geschichte durchdrungen ist, wie keine andere.

Dieser Kurs ist eine kurze Übersicht, die nur die Oberfläche des Feldes überfliegt, aber es kann ein Sprungbrett für diejenigen sein, die etwas vorsichtiger eintauchen wollen, bevor sie sich in den Beruf stürzen.

Text: Natasha Binar